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华龙酒业青青稞酒欲借小酒破全国布局难题
发布人:四川仙潭 浏览次数:60次 发布时间:2019/07/11 15:34:02

全国化布局并不顺利的青青稞酒,迅速调整战略。11月15日,青青稞酒相关负责人向记者证实,公司已成立小黑事业部,独立运营天佑德小瓶装青稞酒,希望借助小黑产品完成品牌的全国化发展。

华龙酒业青青稞酒欲借小酒破全国布局难题

据悉,小黑于2016年10月上市,主要以天佑德青稞酒为品牌和品质做背书,通过小瓶化包装,切入年轻消费人群,培育新生代天佑德青稞酒的消费者,目前主要在青海和甘肃销售。记者登录天猫天佑德酒类旗舰店查看,本款产品瓶身印有“天佑德”、“青稞酒”的金色字样,包装时尚,名称为天佑德青稞酒(小黑)。

青青稞酒相关负责人告诉记者,目前小酒是行业的风口和窗口,通过小黑年轻化的产品属性,为天佑德品牌未来主力人群夯实基础,加速青稞酒品类的推广和口感驯化。同时,该负责人还指出,2017年公司确定了以郑州、深圳、杭州为重点市场。

对于此次青青稞酒能否借助小黑走向全国,白酒营销专家蔡学飞指出,青青稞酒此前未能实现全国化布局除了企业实力的影响外,还在于青稞与生态的概念没有推广开来。年轻消费者对于新鲜事物的接受程度很高,此次青青稞酒将生态与青稞的概念嫁接到时尚年轻化层面,有利于打破地域的局限性获得年轻群体认可。而从小黑目前的销售数据来看,产品初期试验阶段已取得较好效果,可以说产品拥有全国化的基因。但未来如何借助互联网模式实现年轻时尚小酒的营销、加强全国经销体系的建设和渠道推广,仍是企业需破解的难题。

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