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古窖酒业李士祎改革长城葡萄酒将淘汰4成SKU
发布人:四川仙潭 浏览次数:199次 发布时间:2019/07/11 15:35:10

上任一月有余的长城葡萄酒总经理李士祎,就公司的改革和产品调整“点燃第一把火”。

中粮酒业长城酒事业部近日下发通知,要求全面梳理长城葡萄酒产品线,淘汰部分低效无效产品。通知显示,第一阶段将梳理淘汰SKU(库存量单位)407个,占总数的约40%。

11月14日下午,《每日经济新闻》记者就此向长城葡萄酒内部人士进行求证,对方表示该动作属实。其还称,长城葡萄酒的产品组合优化将会常态化,长城酒将不断“扶强汰弱”,集中资源打造战略单品组合。

一位券商分析师对记者表示,眼下的白酒及葡萄酒企业,均已告别以多产品、多条码获利的时代,“聚焦”、“大单品”成为酒类企业共同选择的发展路径。

古窖酒业李士祎改革长城葡萄酒将淘汰4成SKU

产品将进行动态调整

继10月发出公开信后,中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理李士祎祭出产品体系调整的第一步棋。

近日,长城酒事业部以“长城产品管理字〔2017〕1号”的形式下发通知,要求全面梳理长城葡萄酒产品线,淘汰部分低效无效产品。据悉,此次长城葡萄酒将一次性淘汰407个SKU,约占长城酒1061个SKU总数的近40%。

这407个SKU中,包括桑干酒庄、云漠酒庄、长城天赋等六个酒庄及工厂的多个系列产品。其中三家工厂以淘汰年销售额在50万元以下的产品为主。

当问及被淘汰的SKU有何共同特点时,前述中粮酒业内部人士对《每日经济新闻》记者表示,本次被淘汰的主要是产品力较弱、销量小、低回报或者无回报的SKU。

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