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红酒品质,白酒企业备战中秋旺季:部分一线白酒产品价格向茅台指导价靠拢
发布人:四川仙潭 浏览次数:101次 发布时间:2019/08/13 13:33:18

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   8月12日,贵州茅台收盘大涨5。88%报于1018.63元,这是这家头部白酒企业史上第三次股价收盘站上1000大关。依照券商的观点,这次股价大涨,与上周五茅台集团营销方案正式落地有关。不过,南都记者注意到,中秋也成了券商看多贵州茅台的因素所在。

  受益于贵州茅台的大涨,另一家白酒头部上市公司五粮液也迎来了近1个月以来单日最大涨幅,4.08%的涨幅虽低于贵州茅台,但其上涨背后却有着与茅台同样的原因:以国泰君安为例,就指五粮液备战中秋可期。

  那么,作为兵家必争的中秋旺季,这两家头部企业在备货、促销方面究竟做了哪些举措?从近年财报数据来看,谁又是中秋档的赢家?

  中秋想买1499元的茅台要靠运气

  今年中秋想要1499元买到1斤装的53度飞天茅台,恐怕还得靠运气。南都记者近日走访广州多个商超,发现都没货。在深圳,南都记者通过一家酒类新零售巨头获悉,他们的门店也不是每家都有货。

  “现在要货,都要预约。现在价格是一天一个价,8月12日我们其中一家有货的门店,价格已去到2600元。”这家酒类新零售巨头的相关负责人如是对南都记者说。

  除了普通的销售渠道,一些口岸免税商店,1斤装的普通版53度飞天茅台也处于供应短缺状态。在九龙西高铁口岸的免税店,单瓶1斤装的53度飞天茅台在卖的也只有陈年版,且价格是普通茅台的好几倍。

  当然,茅台集团为了控价,已决定在中秋节来临之前,加大直营举措的落地。7月31日,南都记者从物美官网的产品促销海报上获悉,物美超市8月3日起将正式启动53度500毫升飞天茅台酒的预售,价格为1499元每瓶。不过此次预售,仅面向物美电子会员

  与物美集团同期中标的全国商超还有华润万家有限公司、康成投资(中国)有限公司。另外,3家商超也入围了首批贵州本地商超、卖场。上述商超、卖场总计获得600吨茅台酒配额。

  为了备战中秋,7月18日,贵州茅台酒销售有限公司还向全国启动招商,拟选择3家电子商务平台,供应400吨飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(带杯),按照综合排名先后顺序分别为170吨、130吨、100吨。目前,入围“呼声”最高的是天猫和京东

  另外,在针对抑制价格举行的专门会议上,茅台董事长李保芳已宣布今年中秋国庆节前增加7400吨的市场投放量,这一市场投放量明显高于去年,数据显示,茅台在2018年8月1日至9月底共投放7000吨茅台酒,2017年同期宣布投放的量则为6200吨。

  新一代五粮液1399元底气何在?

  与贵州茅台一样,五粮液也已在积极备战中秋。五粮液办公室的一位相关负责人昨日告诉南都记者,自5月20日第八代五粮液上市后,公司就一直在为中秋等旺季铺货。

  为了挺价,五粮液近日已宣布8月1日起第八代五粮液从1199元/瓶的价格涨至1399元/瓶,逼近茅台飞天的直销价1499元/瓶。而在第八代五粮液上市之前,市场已传老版“普五”(即第七代五粮液)将正式停产。

  与茅台增加投放、控价的做法不同,在中秋旺季之前,停供涨价,已是五粮液多年来常用的手法。

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