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酒链世界:如何破局酒业新零售?
发布人:四川仙潭 浏览次数:118次 发布时间:2019/11/20 15:23:29

今年10月,国家就区块链技术发展现状和趋势强调,区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用,我们要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口,明确主攻方向,加大投入力度,着力攻克一批关键核心技术,加快推动区块链技术和产业创新发展。区块链真正上升为国家战略技术。

在此之前,区块链技术应用最为出名的莫过于“比特币”,而一大批模仿比特币的“山寨币”,打着区块链的大旗,实则沦为收割“韭菜”的金融游戏,把区块链行业搞得乌烟瘴气。此次区块链上升为国家战略技术,不仅助力行业正本清源,更是打开行业风口,加速区块链的技术发展应用。

风口已经打开,真正有准备站上风口的企业却是寥寥,因此以区块链技术重塑酒业格局的“酒链世界”备受关注。作为国内为数不多的将区块链技术成功商业化落地的企业之一,酒链世界创造性地将区块链技术应用到中国酒业,通过将酒类产品进行数字资产转化,探索出一条独特的酒业新零售之路。

酒链世界:如何破局酒业新零售?

戳破酒业泡沫,回归产品价值

关注酒链世界的人,都不免会有一个疑问:为什么中国首个成功将区块链商业化落地的企业会诞生在西南重庆?

诚然,如果论区块链的底层技术研发,北上广深杭的大型互联网公司更具实力,但是技术的商业化落地,一定是在距离一线市场最近的地方

自古“川酒甲天下”,云贵川渝由于其得天独厚的地理条件,形成了历史悠久、规模庞大的酿酒产业。根据公开数据显示,截止到2019年2月11日,仅贵州省食品生产许可获证酒厂就有751家。中国酒业市场,庞大但传统,马太效应格外明显,除了茅台、五粮液等屈指可数的头部玩家,大量的二三线酒类品牌生存状况并不理想。头部玩家过高的品牌溢价催生了行业泡沫,一边是酒业市场价格虚高,消费者难以买到物美价廉的酒;另一边是二三线酒厂品牌羸弱,无法触达广袤市场上的消费人群

基于此,“打破白酒品牌溢价,回归商品使用价值”,成为马昭德创立酒链世界的初心。

作为一名连续创业老兵,马昭德深耕酒业多年,深谙中国酒业市场现状。当区块链技术出现时,他敏锐地意识到,如同当年互联网催生电商颠覆传统零售,区块链为酒业颠覆式创新提供了可能。潜心研发数年之后,2018年4月,酒链世界应运而生。

酒链世界:如何破局酒业新零售?

区块链卖酒

理解酒链世界的区块链应用内核,需要抓住两个关键词——“圣酒”和“酿力”。

什么是“圣酒”?

用户下载酒链世界APP,实名注册后即可获赠一台免费的云端酿酒机,用来生产“圣酒”。在酒链世界中,圣酒的生产严格遵循区块链技术规则:总量恒定,只有5亿滴;每天发行23万滴,3年减半,23年酿完。

作为酒链世界用户的数字资产,圣酒不仅可以用来交易、参与平台分红,更为重要的是,可以用来兑换平台入驻商家的酒类产品。这一规则设定,不仅将入驻的酒类厂家的产品成功进行数字资产转化,同时赋予圣酒商品价值,避免圣酒沦为被炒作的数字 货币,这也是酒链世界能将区块链技术成功商业化的关键所在。

然而,仅仅创造出“圣酒”,并不足以支撑起酒链世界的游戏规则,如同比特币的“挖矿”,如何获取圣酒,成为激活酒链世界的核心。

酒链世界中,每天生成的23万滴圣酒,会被分配给48小时APP在线的用户。用户每两个小时可以采取一次,每天最多可采取十次。每天生成的23万滴圣酒并不是平均分配,是根据贡献值大小进行激励,衡量贡献值大小的标准就是“酿力”。

酒链世界:如何破局酒业新零售?

酿力越高,每天采取的圣酒越多,而提升酿力的途径也有很多,比如邀请新用户注册,在平台购买酒类产品,阅读平台商家的广告等等。通过酿力提升规则的设定,酒链世界实现了自身的裂变增长,促进了平台产品销售,帮助商家精准营销,达到了多方共赢。

体验式营销

广告界流传着一句名言,“企业50%的广告费都是浪费”,酒业尤为如此。

长久以来,中国酒业市场,品牌价值远大于产品价值,这就导致大量品牌在广告费上投入重金,不仅导致产品成本居高不下,同时也使得没有实力砸广告的二三线酒类品牌逐渐边缘化。酒链世界的创立,打破了行业这一困境。

基于区块链技术的创新,酒链世界颠覆了酒业体验式营销,主要集中在两个方面。

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