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白酒广告还能这么做?水井坊这次恐怕是要玩死自己了
发布人:四川仙潭 浏览次数:177次 发布时间:2019/12/02 23:20:56

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  现在来插播一个广告:

  水井坊的广告语:“活着,究竟意味着什么?六百年酒坊活着,不断酝酿沉香;手艺活着,让古法世代相传;初心活着,坚守一生一世,六百年,每一杯都是活着的传承,水井坊携手国家宝藏”。

  通过这段话,你会想到什么?

  这是个600年的酒厂?老牛B了!

  这个酒厂600年前就有闪耀的初心,中国白酒征服世界?好有远见!

  这个酒厂活了600年,沉香积累?醉美人间!

  这个手艺世代相传600年?无断代的坚持!

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  每一杯酒都有600年的历史?醇厚得够够的!

  不难看出水井坊想通过这个广告,向观众传达自己传承了600年酿酒技艺的水井坊,并与众多国宝藏品一起,登上了万众瞩目的《国家宝藏》舞台,是当今中国最古老的白酒作坊。

  但是!

  烟灰刚说过,广告,最怕但是。

  实际上水井坊成立于1993年!

  只不过是在1999年四川全兴股份有限公司在曲酒生产车间改造厂房时,发现了地下埋藏有古代酿酒的遗迹,于是在1999年由多家考古、研究单位的挖掘。

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  他们发现了不同时代的酒窖、晾堂、灶坑、蒸馏器基座、灰坑、灰沟、路基(散水)、木柱及柱础、墙基等遗迹,以及大批的瓷器和陶器残片、兽骨等遗物。并在同年,被评为"1999年全国十大考古新发现", "水井坊"也因此被列入"全国重点文物保护单位。

  这不过是个故事?

  不,这是一个谎言?

  不,这是赤裸裸的欺骗! ! !

  有600年,但没有活着;

  有600年,工艺并不一样;

  有600年,是别人的祖宗,佚名;

  对着隔B的老王,

  有人就能腆着脸,高声叫爸爸!

  叫声情感分外真诚,饱满!

  还深情回忆起爸爸小时候粮票的故事,热泪盈眶!

  想起爸爸给做的弹弓,质量非常好!

  兽骨做的弹弓(话说,兽骨在600年前的酿酒工艺里扮演着什么角色?),

  当时破四旧,这个弹弓打下来的麻雀,味道特别甜!

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  你猜对了,你现在要吃的麻雀,就是用爸爸做的弹弓打的;

  600看来,这个弹弓手艺从没断绝;

  这个麻雀,也是600年前的老味道,醇厚,正宗!

  全球独创的广告点评网的评测体系,总共有7个评测指标,分别是卖点醒目性,卖点可读性,诱惑力,可信度,创意美感,诉求单纯性,对手广告量。

  很显然,一个在“可信度”上得到0分的广告,不会得到消费者的青睐。

  水井坊8年来砸了23亿广告,效果了了。

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