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近期这6句白酒广告语,月薪3万的文案估计写不来!
发布人:四川仙潭 浏览次数:133次 发布时间:2019/12/02 23:23:27

  若要问小编为什么停更一个多月?一首歌给大家答案:“就一个字,我只说一次。”

  为啥今天又冒泡了?因为原计划两个月的休假,又要延长了,好记性不如烂笔头,写点东西,尽量维持智商不掉线吧。

  今天聊聊广告语,白酒品牌的塑造常年有“一句话、一幅画,一条片子”的说法,其中,广告语就是首当其冲的“一句话”。酒行业经典广告语很多,总结的也很多。所以,今天我只说说近期我感觉比较有意思的广告语,对于“国酒茅台”、“男人的情怀”这些经典广告语就不重复说了。PS:纯凭个人喜好,绝对没收广告费。

  一:青花郎,中国两大酱香白酒之一。

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  这可能是去年最火的广告语了,我认为这句话最牛逼的地方在于:中国白酒首次光明正大的比附茅台,而且茅台、工商还木有办法。比附茅台不稀奇,从“南有茅台,北有皇台”,到“浓香国酒”、“清香国酒”,其实一直在比附,但是很遗憾,广告法不允许出街,只能线下喊喊。但青花郎这句话改变了这个格局,我只字没提茅台,但是我就比附了,你能拿我怎么滴?至于很多人说,这句广告语实际没有效,因为很多人,比如女性根本不知道另一个是茅台,而原来喝茅台的虽然知道是茅台,但是他们不会喝青花郎。我想,多虑了,如果不知道另一个酱香白酒是茅台的人,那就不是青花郎的目标消费者,广告本来就不是给他们看的,看不懂正常;然后,知道的,就一定是只喝茅台的吗?这句话说的好像知道茅台酒的人,就都只喝茅台一样。

  二、梦之蓝,春节回家的礼物

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  这个是今年春节期间,梦之蓝的广告。其实早在中秋的时候,梦之蓝就推出了“中秋回家的礼物”的广告。从字面上来看,这句话完全没有什么说头。但是结合梦之蓝的品牌档次、调性和规模,这一广告语的推出,我觉得有三点可以借鉴:1、广告语的本质就是推销语。走量比走心重要,销量比形象重要。参照梦之蓝同价位的高端品牌,春节期间的广告语大多是比较高大上的,大多是贺新春,XX中国年之类的。虽然有调性,但我觉得效果未必好;2、场景化的定位,将成为广告语诉求的重要趋势。这句话本质就是基于春节场景的一个品牌植入;3、线上传播将由一成不变的主广告语变换成阶段性主题广告语+主广告语的模式,基于场景、主题、IP的广告语将会越来越多的出现。

  三、仰韶彩陶坊:到河南 喝陶香

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  “到河南,喝陶香”实际上仰韶也传播一段时间了。2月10日郑州启动的彩陶坊号地铁专利,车厢里全是“到河南 喝陶香”的画面。简单6个字,“到河南”,既有区域情节,实际上又是一个场景。“喝陶香”既点明了品类,同时又是一个动作。整句话,实际上是一个基于具体场景下的祈使句。有场景、有动作。这对区域品牌有很强的借鉴意义:成为特定区域内、特定价位(品类)的领导者,是区域品牌成功的唯一路径。

  四、红星:每个人心中都有一颗红星

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  这句广告语是2016年初提出的,同时配合有旭日阳刚拍摄的电视广告片。这则广告语的出现,我觉得代表着红星和牛栏山在广告上对“二锅头宗师”地位争夺的结束。从此,红星至少在品牌上,实现了对牛栏山的降维打击。要知道,早些年,这两个二锅头品牌对二锅头品类的争夺是头破血流的。你是宗师,我就是正宗;你请和珅代言,我就请皇阿玛。到最后红星才发现,明明说好一起做二锅头,但牛栏山却暗地里用浓香的牛白二摘了果子。所以,“每个人心中都有一颗红星”,最大的意义在于,我也不和你争二锅头了,你有本事就来“每个人心中都有一瓶牛白二”。

  五、水井坊:活着的传承

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  这是水井坊去年发布的一个4分钟的广告片中的广告语。水井坊的品牌传播,一直都是白酒行业的一股清流。无论是电视广告片、平面广告、还是公关活动,其品质都是高于大部分白酒品牌的。坦率来说,如果不看广告片,单纯的说“活的传承”,这句话的感觉是要打折扣的,但为什么我觉得这个比较好呢。1、坚持了一贯诉求历史的品牌内涵,形散神不散,表面上是变了,但实际上是对历史内涵的升华。2、扭转了建立在遗址上“死的历史”的固有认知。其实很多人都知道,相对于国窖1573,有实际的窖池证明历史,而且是酿造至今的历史,水井坊是建立在酒坊遗址上的。所以,活着的传承,实际上是重新恢复了“历史内涵”的活力。3、语言的张力。虽然说我比较推崇走量的、落地的广告语,但是,如果能在走量的基础上,走点心,那自然是更好不过了。

  六、凉露:吃辣喝的酒

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